Das meist genannte Ziel ist: "ganz oben zu stehen".

Da dies in vielen Fällen schwer zu erreichen ist, lassen Sie uns nun ein paar mögliche weitere Ziele ansprechen:

Gesehen werden: Zur Markenbildung ein hervorragendes Ziel.

Angeklickt werden: Dieses Ziel kostet in erster Linie mal Geld. Direktes Geld wenn Sie pro Klick zahlen. Ansonsten belastet natürlich jeder Klick erst mal Ihre Systeme und bringt Ihnen noch kein Geld.

Umsatz maximieren: Klingt schon sehr vernünftig.

Gewinn maximieren: Klingt noch besser!

Konkurrenz verdrängen: Auch das ist möglich. Der Aufwand hierzu kann sehr hoch sein.

Bei der Konkurrenz die Kosten treiben: Dies ist leider auch möglich. Behalten Sie dies bitte im Hinterkopf. Wenn Sie das Gefühl haben, dass dieses über Ihre geschalteten Anzeigen passiert, so sollten Sie sich professionellen Rat holen.

Machen Sie sich also Gedanken, welche Ziele Sie im Suchmaschinenmarketing haben. Eine recht vernünftige Definition könnte am Schluss wie folgt lauten:

Unter möglichst vielen relevanten Begriffskombinationen auf der ersten Seite erscheinen.

Relevant ist, was Umsatz und Gewinn bringt. Eine Platzierung auf der ersten Seite ermöglicht es Ihnen von einem relativ großen Teil der Leser gesehen und beachtet zu werden. Und das Schönste daran: Es ist ein durchaus realistisches Ziel.