Für ein sinnvolles Suchmaschinenmarketing gilt es zu klären, unter welchen Suchbegriffen die eigenen Webseiten gefunden werden sollen. Die Praxis zeigt, dass den meisten Menschen hier sehr schnell ziemlich viele, zum Teil unrealistische oder auch nicht immer sinnvolle Wünsche in den Kopf schießen.

Unrealistisch können zum Beispiel Forderungen nach Top-Platzierungen sein, bei denen objektiv betrachtet zahlreiche Webseiten existieren, die eher eine Top-Platzierung verdient hätten als die eigenen Webseiten.

Die Frage, wer die Top-Platzierungen verdient hat, versuchen Suchmaschinen für jeden einzelnen Suchbegriff zu beantworten.

Es gilt daher, realistische und sinnvolle Ziele zu suchen und zu finden. 

Dazu müssen wir uns das Suchverhalten der Suchmaschinen-Nutzer etwas näher anschauen.