Überlegen Sie, welche Suchbegriffe Ihre potentiellen Kunden in eine Suchmaschine eingeben würden. Werden Sie hierbei nicht zu allgemein!

Vernünftig sind Suchbegriffe, die eine hohe Wahrscheinlichkeit haben, dass hinterher für Sie auch ein Auftrag heraus kommt.

Besitzen Sie z. B. eine kleine Werbeagentur in Stuttgart, so liegt Ihr Interesse vermutlich darin, mit "Werbeagentur Stuttgart" auf den ersten Plätzen zu erscheinen. In den meisten Fällen wird es für Sie keinen Sinn machen, mit allen deutschen Werbeagenturen um die Top-10 der Suchergebnisse für den Begriff "Werbeagentur" zu konkurrieren. Der Aufwand hierzu wäre vermutlich gigantisch im Verhältnis zu der Anzahl der Kunden, die Sie hierdurch als kleine Werbeagentur gewinnen können.

Für die meisten Webseiten sind dies zwischen 10 und 50 Suchbegriffen, die für Sie wirklich relevant sind. 

Selbstverständlich spricht auch nichts dagegen, Ihre Liste der für Sie wichtigen Suchbegriffe später zu ergänzen.

Bedenken Sie an diesem Punkt auch, dass eine zu große Liste Ihr erstes Suchmaschinen-Marketing-Projekt unübersichtlicher und nicht unbedingt einfacher macht.

Verwenden Sie die Formulierungen Ihrer Kunden. Wenn Ihre Kunden "Schraubenzieher" statt der korrekten Bezeichnung "Schraubendreher" verwenden, so ist auch der Schraubenzieher für Sie ein relevanter Suchbegriff.

Das Tool des Suchmaschinen-Instituts

unterstützt Sie bei der Überwachung der einzelnen Suchbegriffe in den Suchmaschinen. Es zeigt Ihnen Veränderungen der Platzierungen jedes einzelnen Suchbegriffs genau so wie die durchschnittlichen Veränderungen Ihres gesamten Suchmaschinen-Marketing-Projekts an.

Tragen Sie hierzu die von Ihnen gewünschten Suchbegriffe in die Liste der Keywords ein. Nach dem Speichern der Liste wählen Sie bei jedem Keyword in Abhängigkeit der Sprache oder des Ziellandes aus, in welcher Suchmaschine Sie mit dem jeweiligen Suchbegriff gefunden werden wollen.

In den meisten Fällen macht hier nur die Wahl von "de" Sinn.

Würden Sie Suchmaschinen wählen, die für Sie und Ihre Suchbegriffe irrelevant sind, so werden hierdurch Ihre Statistiken ungenauer.

Wählen Sie also zu jedem Suchbegriff die passende Suchmaschine aus.

Theoretisch hätten Sie hier auch die Möglichkeit, Suchbegriffe von Konkurrenzseiten und aus weiteren Quellen zu importieren. Viele der importierten Suchbegriffe machen jedoch keinen Sinn, so dass Sie auch die importierten Begriffe manuell überprüfen müssen. Hierzu später mehr.