Das Google Adwords System besteht im Wesentlichen aus den Suchbegriffen unter denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen und den geschalteten Anzeigen.

Grundsätzlich gilt: Um so mehr passende Suchbegriffe, um so besser.

Verwenden Sie bei der Einrichtung daher ruhig ein Vielfaches dessen an Begriffskombinationen als Sie im SEO-Bereich überwachen.

Achten Sie natürlich trotzdem darauf, dass die von Ihnen verwendeten Suchbegriffe thematisch zu den auf Ihren Webseiten angebotenen Produkten und Dienstleistungen passen.

Gliedern Sie die Suchbegriffe thematisch in Kampagnen und Anzeigengruppen.

Idealerweise legen Sie Ihre Anzeigengruppen so an, dass die zugehörigen Suchbegriffe in der Anzeigengruppe eine gemeinsame Zielseite haben. Diese Landingpage tragen Sie dann auch als Zielseite in die Anzeigen dieser Anzeigengruppe ein.

Kampagnen verwenden Sie, wenn Sie für bestimmte Anzeigengruppen unterschiedliche maximale Tagesbudgets festlegen wollen.

Formulieren Sie dann zu jeder Ihrer Anzeigengruppe mehrere Anzeigentexte. Da Sie bis jetzt vermutlich nur raten können, welche Anzeigentexte für Ihre Kunden ideal sind, gilt es hier unterschiedliche Anzeigentexte zu formulieren.

Sprechen Sie daher in Ihren Anzeigentexten unterschiedliche Motive an. Legen Sie sofern passend für die folgenden Handlungsmotivationen jeweils mindestens einen Anzeigentext fest:

• Gier
• Eitelkeit
• Angst
• Exklusivität
• Religion

Formulieren Sie in Ihre Anzeigentexte eine Handlungsaufforderung hinein.

Stellen Sie später fest, dass manche dieser Anzeigentexte in den Statistiken schlechter abschneiden als andere, so pausieren Sie die schlechten Anzeigentexte und entwerfen Sie neue Anzeigentexte in der Art der bereits erfolgreichen Anzeigentexte. Probieren Sie so aus, welche Anzeigentexte für Sie optimal sind.

Das Tool des Suchmaschinen-Instituts

zeigt Ihnen Anzeigentexte Ihrer Konkurrenten an. Lassen Sie sich durch diese Anzeigentexte inspirieren und entwerfen Sie dann Ihre eigenen Anzeigentexte.