Statistisch gesehen bestehen ca. 30% der Suchanfragen aus einem einzelnen Wort. Dies bedeutet aber auch, dass 70% der Suchanfragen aus Begriffskombinationen bestehen. Wer nur bei Einwort-Suchanfragen gefunden wird, würde folglich 70% der möglichen Besucher verpassen.

Die Anzahl der möglichen Begriffskombinationen geht ins Unendliche. Ein paar dieser Kombinationen werden auch recht häufig gesucht. Der Großteil der Begriffskombinationen wird nur sehr selten oder gar nur ein einziges mal in Suchmaschinen eingegeben. Diese Begriffe nennt man auch Long-Tail.

Die Therie des Long-Tails besagt, dass es sehr wenige Begriffe gibt, die sehr oft gesucht werden. Des weiteren gibt es eine mittelgroße Anzahl an Begriffen, die noch mit einer gewissen Häufigkeit gesucht werden - und zu guter letzt den Long-Tail, also die Masse an Begriffskombinationen, die so gut wie nie gesucht werden. Summiert man diese Masse aber auf, so entseht eine deutlich größere Anzahl an Suchanfragen, als im mittleren Teil oder im Bereich der Top-Suchen.

Die Anzahl der Suchanfragen werden statistisch gesehen immer länger und damit auch genauer. Der Durschnitts-Sucher lernt, dass er bessere Suchergebnisse erhält, wenn er seine Suchanfragen mit mehreren Worten präzisiert.

Google fördert dies unter anderem auch mit dem Google-Suggest-System, welches dem Suchenden Begriffskombinationen vorschlägt. Google macht dem Suchenden damit den Long-Tail schmackhaft.