Viele Menschen klicken einfach mal auf das oberste Ergebnis. Natürlich in der Annahme, dass oben höchstwahrscheinlich das für sie beste Suchergebnis steht.

Dieses Verhalten trifft nicht nur auf die normalen organischen Suchergebnisse zu, sondern auch auf die von Ihnen geschalteten Anzeigen. Nicht ohne Grund positioniert Google oberhalb der normalen Suchergebnisse sehr gerne Anzeigen: Google maximiert damit seinen Umsatz. Schalten Sie in Suchmaschinen Anzeigen, so kann es daher durchaus Sinn machen, nicht für den ersten Platz zu bieten.

Zu viele Menschen klicken auf den ersten Platz bevor sie lesen.

Wenn Sie einmal angefangen haben zu lesen und keine interessanten Suchergebnisse finden, so klicken sie verstärkt auf das Suchergebnis an ihrem unteren Bildschirmrand.

Ein Teil der Leser scrollt und liest weiter bis zum untersten Ergebnis und klickt dann verstärkt auf dieses, sollte er zuvor immer noch kein anklickenswertes Suchergebnis gefunden haben.

Zeichnet man die durchschnittlichen Klickraten pro Suchergebnis auf, so sieht man den starken Abfall der Klickraten zwischen den Platzierungen.

Ganz grob kann man sagen, dass jede Verbesserung Ihrer Platzierung um einen Platz Ihnen 20% mehr Besucher auf Ihre Webseite bringt.

Lassen Sie uns daher nun mögliche Ziele im Suchmaschinenmarketing anschauen.